Kvinners tips

Vekst av det russiske parfyme-markedet

Pin
Send
Share
Send
Send


Foto: © Kasto / Bigstockphoto

Til tross for den vanskelige økonomiske situasjonen i landet, viser produksjonen av parfymeprodukter en jevn vekstrate. Den årlige produksjonsdynamikken har små positive y / y-verdier, fra januar 2015. Denne trenden fortsetter til denne dagen.

Russiske bedrifter viser en jevn oppadgående trend i produksjon av parfyme de siste 1,5 årene. Ifølge resultatene fra analysen av parfyme-markedet utgjorde den kumulative økningen i produksjonen i 2015 18% å / å. Og produksjonsvolumet i januar-juni 2016 økte fysisk med 8% å / å.

Som markedsdirektør for OJSC AROMAT notater, er økningen i volumet av produksjon av russisk parfyme forårsaket av omorientering av en del av forbrukerne til rimeligere produkter. Samtidig opplever parfymeringsmarkedet som en helhet, ifølge en undersøkelse utført av IndexBox, en langvarig nedgang.

Dynamikk av parfymeproduksjon i Russland

Dynamikken i produksjon av parfyme i verdiforhold gjentar produksjonsdynamikken fysisk, samtidig som den har en sterkere vekst. Så for januar - mai 2016 var volumet av produksjon i verdibetingelser 66% høyere enn å / å. Ifølge en undersøkelse utført av IndexBox, har kostnaden for parfymeproduksjon økt betydelig på grunn av bruken av importerte råvarer i produksjonen, som har steget i pris på grunn av devaluering.

Parfyme Produksjon

Blant varekategorier faller hovedvolumet på toalettvann: det er på 2 kvadratmeter. I 2016 ble det produsert mer enn 16 millioner flasker, som er 84% av det totale produksjonsvolumet i fysisk form, med colognes i andre omgang med en andel på 9% i første og andre kvartaler, og for det tredje de lengste varig og dyreste parfymer.

Nøkkelaktører i det russiske parfymparkedet

I dag er markedet for parfyme kontrollert hovedsakelig av internasjonale selskaper som UNILEVER, L'Oreal, Avon og andre. Blant de viktigste bedriftene i bransjen som forblir i eierskap av den russiske hovedstaden, kan man enkelt ut AROMAT OJSC fra Tatarstan, Faberlik OJSC, CJSC "New Zarya" LLC "Aroma Prom" - et foretak for produksjon av parfymeprodukter fra det tysk-russiske holdingselskapet BROCARD GROUP, LLC "Natalie Cosmetics" etc. De mest verdifulle og dyre typer forfatterens parfymer produseres oftest av mikrovirksomheter eller større spillere på en gi-og-ta basis.

Det største produksjonsvolumet i alle føderale distrikter faller på sentrale føderale distrikt: i andre kvartal. I 2016 ble mer enn 19 millioner flasker parfymer produsert der, og utgjorde 72,1% av det totale volumet. På andreplass med en andel på 18,7% er Volga Federal District. Samlet representerer disse føderale distriktene 90,8% av russisk produksjon i Q2. 2016, mens i 1 kvadrat. I 2016 utgjorde de samme distriktene totalt 93,2%.

Perfumemarkedet i Russland i 2015, 2016: produksjonsgeografi

Ifølge estimatene fra markedsføringsavdelingen for OJSC AROMAT, i 2016, vil parfymeringsmarkedet beholde sin nåværende posisjon, og ingen vesentlige endringer vil skje når den økonomiske situasjonen i landet nå stabiliserer seg.

Ifølge IndexBox-eksperter har det russiske markedet for parfymeprodukter nå utviklet seg. Den inneholder de fleste multinasjonale merker, enkelte russiske selskaper, samt mange små spillere, for det meste utenlandske. På den annen side forblir et visst potensial for veksten, om enn i et lavere tempo. Det er knyttet til en ytterligere økning i forbrukerstandarder og livsstilsoppgraderinger. Den nåværende krisen i økonomien har ennå ikke tatt på en slik skala at en endring og tilbakevending til vaner på 1990-tallet vil skje. Ifølge eksperter fra IndexBox kan det forventes visse fremskritt etter 2018.

Markedsfigurer


Virin gjorde en reservasjon for at alle dataene som er presentert, bare gjelder de spesialiserte butikkene på markedet, det vil si de som selger bare kosmetikk og parfyme.

Ved utgangen av 2017 var markedet for kosmetikk og parfyme ca. 2,5% når det gjelder antall ordrer og ca. 1,97% i penger fra det totale volumet av russisk e-handel.

Ifølge Virin er det veldig lite. Dette er litt mer enn et ganske ungt russisk segment av eGrocery.

Markeds smerte

En viktig del av markedet, mener Virin, er ekstremt svak vekst, mye mindre enn resten av den russiske e-handelen vokser. I 2017 økte antall ordrer i nettbutikker med spesialisering i kosmetikk og parfyme med bare 30%. I samme periode økte antallet salg på Internett med 26%. Gjennomsnittskontrollen gikk ned med 1,2%.
"Vi er ikke klar til å gi markedsdynamikk i 2018, men vi kan allerede si at det er enda merkbart svakere enn markedet endret et år tidligere," sier Virin. En slik svak vekst har en effekt, som ikke refererer så mye til spesialforretninger, som alle butikkene, i en eller annen form, som selger kosmetikk.
"Vi ser betydelig vekst i store butikker i 2018, mer enn 50%. For eksempel, Wildberries i år økte med 75% år til år Ozon - med 65% åååå. Samtidig vokser kosmetikk-segmentet i de samme butikkene svakt, forklarer Virin.
Det er i volumet av salget av hver butikk det faller. Virin antyder at motespillere ikke har noen interesse i et slikt utvalg.

Hovedårsaken til en slik lav vekst er at forbrukere av kosmetikk beveger seg svært dårlig på nettet.
"De samme kundene i andre kategorier strømmer online mye raskere. Vi tror at parfyme- og kosmetikkbutikker ennå ikke gir det servicenivået kundene trenger," forklarer Virin.

En annen smerte i skjønnhetssegmentet er lav konvertering. Hvis vi vurderer konverteringen av antall kjøp fra det månedlige antall besøkende, så er det på dette markedet ca 4,4%. Dette er nesten samme indikator som for mobiltelefoner, men en slik konvertering er i det minste forståelig: i lang tid velger kjøpere en passende telefonmodell i forskjellige butikker før de kjøper.

Virin mener at en slik følelse at folk velger kosmetikk i nettbutikker og kjøper med stor motvilje.


En annen funksjon av skjønnhetssegmentet i trafikken. Andelen direkte overganger til online shopping segment er lavere enn gjennomsnittet for eCommerce markedet. Men andelen overganger fra utsendelser og sosiale nettverk er høy.
"Denne baren er en indikator på helsen til spesialforretninger. Det viser andelen mennesker som vanligvis vet hvor de skal. For eksempel i mote-segmentet vil direkte overganger bli enda mer organisk søk. Der er kundens adferdsmønster fundamentalt annerledes, først velg Internett butikken, og så ser de inn i det de vil kjøpe. Det ser ut til at det i kosmetikk må oppførselen være lik, men vi ser det ikke, sier Virin. En slik adferdsmodell fører alltid til et resultat: en "priskrig" og drap av marginer i markedet. Dette er hva skjønnhetsmarkedet nå kan komme til, sier Virin. Så snart markedet kommer til dette, ser vi et sammenbrudd.

Mobilfeil


"Dette er en katastrofe, siden det kvinnelige publikum i alderen 18 til 35 år er det andre publikum når det gjelder mobil-onli-del. Nemlig, bør dette publikum tilsynelatende kjøpe kosmetikk. Normen ville være om mobiltrafikk i segmentet ville være under 80%. Dette er et problem som må gjøres, sier Virin.

I tillegg har bare noen få butikker mobilapper. Det er svært viktig at andelen App Store-applikasjoner på markedet er mindre enn andelen av Google Play. Ifølge eksperten kan det konkluderes med at parfymeforretninger ikke kan "nå ut" gjennom mobile applikasjoner til målgruppen.

Markedsledere

Den mest vellykkede skjønnhetsbutikken i det russiske segmentet av Internett i 2017 kan kalles Yves Rocher. I løpet av året tjente han 703 000 ordre på 5 millioner gjort på markedet. Nettstedet ble besøkt av i gjennomsnitt 1,058 000 personer per måned.

På andreplass er rangeringen av de største parfymeforretningene - L'Etoile. 630 000 ordrer per år og 1 238 000 besøkende per måned.

Den tredje posisjonen er Rive gosh. Butikkportalen aksepterer omtrent en million mennesker i måneden, noe som totalt utgjorde 430 000 ordrer per år.


Virin advarer om at alle tallene i denne vurderingen er foreløpige, nøyaktige tall vises for den endelige utgivelsen av rapporten.

Russere handler i økende grad på internett

Den viktigste måten å implementere parfyme i Russland er spesialisert parfyme og kosmetiske nettverk. Ifølge nettstedet Aport vokser Internett-salg aktivt.

Eksperter forventer at andelen av Internett-salget vil øke betydelig i nær fremtid, og legger til at for tiden denne implementeringsmetoden har en rekke begrensninger. For eksempel vil en potensiell kjøper ikke kunne lukte parfymen, kontrollere holdbarheten etc.

Nå nettbutikker som selger parfymeprodukter prøver å eksperimentere med et utvalg for å finne ut om russerne er klare til å kjøpe parfymer og eau de toilette ved hjelp av Internett.

Mens i landet er det vanskelig å identifisere den største nettbutikken, som vil spesialisere seg i salget av parfyme eller kosmetikk. I år fortsetter nettbutikkbutikker som L'Etoile, Yves Rocher, Rive Gauche å vokse.

Ledende stillinger i form av salg ble vunnet av tre utenlandske selskaper: L'Oreal, LVMH og Procter & Gamble. De populære innenlandske produsentene av brennevinene er Faberlik og Novaya Zarya, som ifølge eksperter er blant de utenforstående i kampen mot utenlandske produsenter.

Annotasjon av en vitenskapelig artikkel om økonomi og økonomi, forfatter av et vitenskapelig arbeid - Nikolayeva MA, Niy A.A.

Utviklingen av markedet for parfyme og kosmetikk er en tydelig indikasjon på utviklingsnivået for statens økonomi som helhet, siden bare en høy levestandard for befolkningen gjør det mulig å stimulere produksjonen av høyverdige og dyre parfymer og kosmetiske produkter. Importerte parfymer og kosmetikk opptar 70% av det russiske markedet, som er et høyt tall for landet. Hovedtrendene i det russiske markedet for parfyme og kosmetikk inkluderer: økende forbrukerkompetanse og krav, innovativiteten til parfyme og kosmetikk, økt andel av netthandel, omfordeling av kunder mellom segmenter, økt konkurranse og lavere andel av direkte salg, innenlands produksjon av parfymer og kosmetikk, en økning etterspørsel etter multifunksjonell kosmetikk og kosmetikk utformet for å bekjempe hud aldring, ved hjelp av konseptet og naturlighet av kosmetikk.

Tekst av det vitenskapelige arbeidet om temaet "Analyse av tilstanden og trenderne til parfyme og kosmetiske markedet i Russland"

ANALYSE AV BETINGELSEN OG BEGRENSNINGENE AV PERFUM- OG KOSMETISK MARKED I RUSLAND

Spesialitet: økonomi og ledelse av nasjonal økonomi retning: økonomi av entreprenørskap

Forfattere: M.A. NIKOLAEVA, doktor i teknisk vitenskap, professor, Institutt for internasjonal handel, russisk akademi for nasjonal økonomi og offentlig forvaltning under presidenten i den russiske føderasjonen,

AA NII, fjerdeårsstudent ved Høyskolen for eierstyring og selskapsledelse i Russlands akademi for statsøkonomi og offentlig forvaltning under Russlands president

Utviklingen av markedet for parfyme og kosmetikk er en tydelig indikasjon på utviklingsnivået for statens økonomi som helhet, siden bare en høy levestandard for befolkningen gjør det mulig å stimulere produksjonen av høyverdige og dyre parfymer og kosmetiske produkter. Importerte parfymer og kosmetikk opptar 70% av det russiske markedet, som er et høyt tall for landet. Hovedtrendene i det russiske markedet for parfyme og kosmetikk inkluderer: økende forbrukerkompetanse og krav, innovativiteten til parfyme og kosmetikk, økt andel av netthandel, omfordeling av kunder mellom segmenter, økt konkurranse og lavere andel av direkte salg, innenlands produksjon av parfymer og kosmetikk, en økning etterspørsel etter multifunksjonell kosmetikk og kosmetikk utformet for å bekjempe hud aldring, ved hjelp av konseptet naturlig kosmetikk.

Det gjør det mulig å stimulere produksjonen av hår og hår. Det tar 70% av det russiske markedet, som er høyt for landet. Forbrukerhelsevesenet produkter Det er behov for å gjøre opp huden din.

Nøkkelord: marked, parfyme og kosmetiske produkter, markedsforhold, markedstrender, markedsutvikling, produktfremme, distribusjonskanaler, kostnads ​​konkurranse, produktsertifisering, innovasjon.

Nøkkelord: markedstrender, produktfremme, distribusjonskanaler, produktsertifisering, innovasjon.

Utviklingen av markedet for parfyme og kosmetikk er en tydelig indikasjon på utviklingsnivået for statens økonomi som helhet, siden bare en høy levestandard for befolkningen gjør det mulig å stimulere produksjonen av høyverdige og dyre parfymer og kosmetiske produkter. Den gjennomsnittlige markedsutviklingsgraden i Russland er 10-15%, noe som indikerer intensiteten av utviklingen. Importerte parfymer og kosmetikk opptar 70% av det russiske markedet, som er et høyt tall for landet. Det moderne russiske markedet for parfymeprodukter er blant de ti største markedene i Europa. Ifølge eksperter er den potensielle kapasiteten til det kosmetiske markedet i Russland ca 15-18 millioner euro. Dette nivået vil imidlertid nås bare i 2017-2018.

Til tross for noen økonomiske vanskeligheter, rubelavskrivninger og sanksjoner, fortsetter det kosmetiske markedet å vokse, men til en lavere pris. Dette skyldes den psykologiske faktoren: i vanskelige tider vil folk se bedre ut, og dermed vise at alt vil bli bra. Det russiske kosmetikkmarkedet er på sjetteplass når det gjelder salg av parfymer og kosmetikk, etter land som Frankrike, Tyskland, Storbritannia, Spania og Italia. Ifølge Re: Sale Expert i Russland, i første halvdel av 2016, viste markedet for personlig pleieprodukter en 2,3 prosent økning i salg i form og 9,9 i penger. Blant kategoriene av personlig pleieprodukter økte ansiktsrensing og hudpleieprodukter med 18% i reelle termer, noe som viser størst vekst. Samtidig mister multinasjonale selskaper sin markedsandel, mens innenlandske selskaper og private etiketter øker salget. Ifølge Federal Customs Service økte importen av parfyme og kosmetiske produkter fra utlandet i august 2016 med 19,8%. Blant distribusjonskanaler av personlig pleieprodukter, viser bare supermarkeder og supermarkeder vekst, mens salget av parfyme og maskinvarebutikker faller.

Forskning ved markedsføringsbyrå DISCOVERY Research Group viste at markedsvolumet av parfymer og kosmetikk i første halvdel av 2016 utgjorde 169,3 milliarder rubler. Markedsstørrelse

parfyme på samme tid utgjorde 34,5 milliarder rubler. Magnet Kosmetikk er den absolutte lederen i antall butikker: ca. 1000 butikker tilhører dette parfyme- og kosmetikknettverket. Det andre stedet er opptatt av nettverket L'Etoile - om lag 900 butikker på Russlands territorium, så følger Yves Rocher med en stor margin - om lag 300 butikker av nettverket.

I tillegg til avhengighet av valutakursen har det russiske markedet for kosmetikk og parfyme en annen funksjon - den er i stadig forandring og er nært forbundet med moteverdenen, avhengig av motetrender og sesongmessige svingninger. Hovedtrendene i det russiske parfyme- og kosmetikkmarkedet inkluderer: økende forbrukerkompetanse og krav, innovativiteten til parfyme og kosmetiske produkter, økt andel av netthandel, kundefordeling mellom segmenter, økt konkurranse og en reduksjon i andelen direkte salg, hjemmelagde parfymer og kosmetikk etterspørsel etter multifunksjonell kosmetikk og kosmetikk utformet for å bekjempe hud aldring, ved hjelp av konseptet naturlig kosmetikk.

En av trenderne er å øke kompetansenivået og forbrukerens krav. С одной стороны, покупатель начал более прагматично и практично подходить к выбору парфюмерно-косметического товара. Наиболее важным критерием в современных экономических условиях в России является соотношение «цена - качество» . Однако узнаваемость бренда также имеет большое влияние на поведение покупателей. С другой стороны, по мере насыщения рынка косметики и парфюмерии потребитель становится всё более информированным, что не только усложняет работу продавцов-консультантов, но и требует от них хорошего знания реализации товаров.

Нужно отметить, что ориентация на инновационную парфюмерно-косметическую продукцию - важная черта современного рынка. Produsenter prøver å investere i innovasjon for å skape et unikt salgsprosjekt, og komposisjoner og oppskrifter blir mer komplekse, blant annet mer og mer effektive ingredienser. I dag er statspolitikken for nyskapende utvikling av innenlandsk industri blitt annonsert i Russland. I samsvar med målene for Pharma 2020-utviklingsstrategien er det over en tiårsperiode nødvendig å øke andelen innenlands produserte produkter i 2020 til 50%, og andelen av innovative produkter i bedriftsporteføljene til 60%. Slike områder av nyskapende kosmetikk som cellulær kosmetikk, oksygen kosmetikk, kosmetikk med nanopartikler og informasjon kosmetikk fortjener mest oppmerksomhet. En funksjon av cellulær kosmetikk er bruken av

sammensetningen av produksjonen av celler eller celleekstrakter som er i en tilstand med rask vekst. For å skape slike produkter trenger du ikke bare dyp kunnskap innen molekylærbiologi og biokjemi, men også mye erfaring, spesifikt utstyr og teknologi. I sin tur preges oksygenkosmetikk av egenskapene. Spesielt gir det molekylært oksygen til huden eller inneholder forbindelser som, når de kommer i kontakt med huden, frigjør atom oksygen. Imidlertid tror en rekke produsenter at disse stoffene bare aktiverer metabolske prosesser i vev og øker oksygenforbruket av celler. I nanokosmetikk brukes spesielle molekyler som trenger dypt inn i hudlagene. Teknologien er slik at den utelukker tilstedeværelsen av fargestoffer og konserveringsmidler i sammensetningen av produktene. Den yngste retningen i innovativ kosmetikk er informativ kosmetikk, som er basert på bruk av ribonukleinsyre. Som et resultat blir de regenerative prosessene i huden aktivert [1, 2, 5].

I dag går det innenlandske markedet for parfyme og kosmetikk mot e-handel. Andelen salg på Internett i det totale volumet av kosmetikkmarkedet er ca 4%. I perioden fra 2013 til 2015 har det vært en jevn vekst i interessen til Internett-publikum i Russland i dette segmentet. Bidra til fremme av online som salgskanal, ulike sosiale nettverk og skjønnhetsbloggere som personlig tester produkter og skriver artikler eller registrerer videorapporter om det.

Utviklingen i parfyme- og kosmetikkmarkedet i Russland er også omfordeling av forbrukerne mellom segmentene. Etterspørselen går gradvis i retning av massemarkedet, og Sør-Korea holder ledelsen i denne retningen. Produktene i dette opprinnelseslandet preges av forholdet "priskvalitet" og attraktiv emballasje. I dag går de som er vant til de gjennomsnittlige markedsprisene for kosmetiske og parfymeprodukter, til et lavt prissegment. Samtidig er det et paradoks i forbruket av parfymer og kosmetikk: Russerne sparer ikke på skjønnhet. Russiske forbrukere bruker ofte produkter av luksuriøse merkevarer, og kostnaden for dyre parfymer og kosmetikk samsvarer ofte ikke med inntektsnivået. Veksten i dette markedssegmentet oppnås ikke bare takket være forbrukerne med høyt inntektsinntekter, men også til de som har lavere lønn enn gjennomsnittet. Dermed er segmentet av markedet for gjennomsnittsprisnivået erodert.

Det er en tendens til overgang av innenlandske selskaper, som tidligere har spesialisert seg på produksjon av billige parfymer, i det midterste segmentet av parfymeringsmarkedet. Den særegne innenlandske

markedet for parfyme er produksjon av "nominelle" produkter Bedrifter styrker sine stillinger i segmentet selektiv parfyme. Den årlige veksten i markedet for "registrerte" parfyme merker i Russland er 20%, mens bransjens indeks er 15%.

Parfyme- og kosmetikkmarkedet i Russland opprettholder en veksttrend, men til en lavere pris. Produsenter og importører reagerer umiddelbart på økonomiske og politiske endringer i landet, jobber tett med store detaljhandelskjeder og distributører, som igjen tiltrekker kjøpere med sine aksjer, lojalitetsprogrammer og fleksible rabattsystemer og bonuser. "Drugstore" -formatet er lovende når parfyme og kosmetiske produkter selges gjennom apotekskjeder. Medisinsk kosmetikk (kosmocetika) inspirerer mer tillit til kunder, spesielt hvis de gjennomføres via apotek. Forbrukerne er sikre på at det er her at kvalitetssikringen, riktig lagringsforhold, faglig råd fra spesialister er gitt [5, 6].

Det blir stadig vanskeligere å tiltrekke seg potensielle kjøpere oppmerksomhet, og derfor er handelsorganisasjoner tvunget til å benytte seg av integrert markedsføringskommunikasjon, som er den mest effektive måten å formidle informasjon til forbrukeren og løse markedsførings-, PR- og annonseringsoppgaver.

På bakgrunn av politiske hendelser og den økonomiske krisen i landet, har produktene fra russiske produsenter, som samarbeider med vestlige parfymer og designere, brukt moderne utstyr og teknologier, blitt mer populære. Det er også en oppfatning at det i sammensetningen har mer naturlige komponenter. Oppmerksomhet er også nødvendig av det faktum at russiske firmaer gradvis inntrer i verdensmarkedet, som består i åpning av utenlandske landes forretninger av russiske produsenter. Øke konkurranseevnen til parfyme og kosmetiske produkter på grunn av at mange produsenter stadig forbedrer kvaliteten på produktene sine, og prisene faller på grunn av fallet av rubelen.

Produkter som utfører flere funksjoner, brukes i særlig etterspørsel, inkludert bekjempelse av hud aldring. Ledende produsenter produserer et produkt som ikke bare forbedrer utseendet, men også bryr seg om huden, beskytter mot UV-stråler. Hvis det tidligere ble lagt vekt på produkter som tillater restaurering av bleknet hud, nå dominerer midler for å forebygge aldring, som i økende grad er rettet mot yngre kjøpere.

På dette stadium av utvikling av parfyme- og kosmetikkmarkedet har kurset blitt lagt til utvikling av segmentet økologiske varer,

fordi russiske forbrukere blir stadig mer kritiske over sammensetningen av kosmetikk. Øko-kosmetikkindustrien bygger sitt forhold til kunder utelukkende på grunnlag av tillit og forståelse, og gir dem en fullstendig beskrivelse av alle ingrediensene i produktet. En slik åpenhetspolitikk tiltrekker utvilsomt folk. Det skal bemerkes at dette segmentet av økologiske produkter har blitt mestret av russiske produsenter som har all sjanse til å forsvare sin markedsandel. Lederen er det russiske merket Natura Siberica. På grunn av trenden med å bruke naturlig økologisk kosmetikk ifølge en rapport fra Future Market Insights (FMI), er den vanligste ingrediensen i kosmetikk i 2016 aloe vera. Det antas at i 2026 vil den totale kostnaden for råvarer nå 3,3 millioner dollar.

I moderne kosmetikk er hovedkriteriet for økologisk kosmetikk sertifisering i et av sertifiseringsfirmaene over hele verden: BDIH, ECOCERT (ECOSERT), COSMEBIO, COSMOS STANDART, NSF (ANSI 305), ICEA (ICEA ECO BIO COSMETIC), Ntrue (NATRUE- Etikett), SOIL ASSOCIATION, OASIS (organiske og bærekraftige industristandarder), Vegan Society, USDA (NOP), The Natural Products Association.

Hvert av disse selskapene har egne krav til økologisk kosmetikk, men det er noen generelle standarder som forener ethvert kosmetisk produkt som har et sertifikat for økologisk kosmetikk. Det er ingen standarder i Russland som regulerer sammensetning og produksjon av økologisk kosmetikk. Derfor gjennomgår frivillig miljøsertifisering produsentene større kundefortroende for sine produkter.

Den økonomiske krisen i Russland, sanksjonene og fallet i rubelkursen påvirket ikke det kosmetiske markedet signifikant, men fremkalte videreutviklingen. Innenlandske selskaper demonstrerer moderne markedsførings- og utviklingsstrategi, gir utmerket emballasje og anstendig produktkvalitet, og utviklingen av russisk forbrukerkultur har blitt aktivt utviklet. Generelt kan det bemerkes at parfyme- og kosmetikkmarkedet i Russland er en av de mest dynamiske utviklingene og lovende.

1. Aleksandrova K.Yu. Innovasjoner innen parfyme og kosmetikkindustrien // Vitenskapelige arbeider ved Kuban State Technological University [Elektronisk ressurs]. - 2015. - № 13. -і. 208-216. - Tilgangsmodus: http://elibrary.ru/item.asp?id=24990394 (10/20/2016).

2. Vakhteeva D.A. Funksjoner på det russiske markedet for kosmetikk // Ung forsker [Elektronisk ressurs]. - 2015. - № 21 (101). - s. 367369. - Tilgangsmodus: Månedlig

3. Krivdina O.A. Aktualisering av moderne tilnærminger til segmentering av parfyme- og kosmetikkmarkedet // Moderne trender innen økonomi og ledelse [Elektronisk ressurs]: Materialer av internasjonal vitenskapelig-praktisk konferanse. Kursk institutt for samarbeid. - 2016. - s. 215-219. - Tilgangsmodus: Mr: //ePbgagu.gi/yet.aBr? 1ё = 26097385 (10/20/2016).

4. Krivonos E.A., Baranova I.V. Den nåværende tilstanden på markedet for parfyme og kosmetiske produkter i Russland // Ny vitenskap: Den nåværende tilstand og måter å utvikle [Elektronisk ressurs]. - 2016.-kr 4-1. - s. 152-154. - Tilgangsmodus: Mr: //ePbgagu.gy/yet.aBr? 1ё = 25780869 (10/20/2016).

5. Kuzyakova L. M., Umnova O.A., Butova O.A. Analyse av det moderne markedet for parfyme og kosmetiske produkter og egenskaper ved markedsføringsformer // Fremgang av det russisk forskningsinstituttet for sau og geiter [Elektronisk ressurs]. - 2013. -T. 3. - № 6. - s. 389-392. - Tilgangsmodus: Mr: //ePbgagu.gi/yet.aBr? 1ё = 20350798 (10/20/2016).

6. Fadeeva, T.P., Monakov, Yu.I. Trender i endringer i strukturen på markedet for parfyme og kosmetiske produkter i Russland // Økonomi og ledelse i XXI århundre: Utviklingenstendenser [Elektronisk ressurs]. - 2016. - № 29. -і. 119-123. - Tilgangsmodus: Mr: //ePbgagu.gi/yesh.avr? 1ё = 26294554 (10/20/2016).

7. Berezina E. Etterspørselen etter virksomhet i skjønnhetsindustrien vokser // Rossiyskaya gazeta [Elektronisk ressurs]: Føderal problem. - nr. 7090 (222). -Access Mode: Yf8: //www.gi2016/10/02/8/rgo8-pa-eiai1uY7pev-u2016-2oyoyuyugoBu-ShSh-lyaa.Yt! (10.20.2016).

8. Janitors A. Markedsføring av parfyme og kosmetikk i Russland // FINAM [Elektronisk ressurs]. - Tilgangsmodus: I11r: //11pash.1p10/pesh5/shagke11p ^ -rag1uishg ^ 1o-koven 11sBe5k1b-51 og ^ -ugo5511 / (10.20.2016).

9. Importen av varer til Russland i august økte med 15,6% // REGNUM nyhetsbyrå [Elektronisk ressurs]. - El nummer FS77-55029 datert 14. august 2013. - Tilgangsmodus: https: //regnuш.ru/news/2182932.htш1 (10/20/2016).

10. Navngitt den mest effektive ingrediensen i kosmetikk i 2016 // Lenta.Ru (Lenta.Ru) [Elektronisk ressurs]. - El nummer FS77-42043 datert 22. september 2010. - Tilgangsmodus: https://1enta.ru/news/2016/06/06/a1e// (10/20/2016).

11. Resultatene av analysen av parfyme-markedet i Russland i første halvdel av 2016 presenteres // B2b1г.сош [Elektronisk ressurs]. - Tilgangsmodus: Måned:

Parfyme og kosmetikk markedet i Russland

Parfyme og kosmetikkmarkedet i Russland er en av de mest utviklende i verden. Gjennomsnittlig vekst i gjennomsnitt er 10-15%. Dette er et av de største forbrukermarkedene i Europa. Til tross for den raske utviklingen av parfyme- og kosmetikkmarkedet i Russland er det imidlertid visse vanskeligheter med å få informasjon om tilstanden i dette området.

Den raske veksten av parfyme- og kosmetikkmarkedet i Russland i løpet av de siste 3-4 årene er begrunnet hovedsakelig av det faktum at i 70-90 år. Dette området av markedet har opplevd en dyp nedgang. Når journalisten Andrei Dushiy i en artikkel i bladet "Forbruker" nr. 7'2001 skrev: "Åh, det russiske markedet i dag ligner et halvt tomt teater, hvor" skuespillerne "- både innenlandske og utenlandske firmaer - spiller et godt spill som ingen kan se."

Med andre ord, uansett hvordan våre produsenter prøver å redusere prisene, har det overveldende flertallet av den russiske befolkningen ikke råd til å kjøpe kosmetikk, parfymeri og til og med hygieneprodukter av høy kvalitet. " I dag er tiderne endret, men til tross for at markedet er ganske raskt mettet med forsyning, vil fremtidsutsikterne for utviklingen forbli lenge. Anna Dycheva-Smirnova, visepresident for EMG "Old Fortress", forteller i et intervju med en representant for den daglige nyhetspublikasjonen RosBusinessConsulting (RBC) at situasjonen i markedet for parfyme-kosmetiske produkter i store byer generelt er lik. Høyere, sammenlignet med små byer, oppnår befolkningens solvens og utviklet infrastruktur en gunstig markedssituasjon, men potensialet i små byer er i stor grad undervurdert. Ifølge Anna Smirnova er markedet stort nok, og utviklingen av dette området er svært lovende. Utviklingen av markedet fremmes også av det faktum at russerne er de mest aktive forbrukerne av parfyme og kosmetiske produkter, de er mer enn vestlige forbrukere, klar til å tilbringe en stor andel av inntektene på slike produkter. Mange analytikere sier at det russiske parfyme- og kosmetikkmarkedet i dag er svært attraktivt for utlendinger. Moskva blir et "vindu til Russland" for vestlige selskaper. Hva skjer i hovedstaden nå, om noen år vil bli gjentatt i andre byer i landet. Ifølge Anna Smirnova vil parfyme- og kosmetikkmarkedsveksten i 2009 være minst 5% (sammenlignet med at veletablerte europeiske markeder vokser med 2-4% per år), og hele potensielle markedsvolum i løpet av få år kan nå 14-16 milliarder dollar USA.

Ifølge analytikere er det en av de mest lovende områdene for utviklingen av parfyme- og kosmetikkmarkedet i Russland i dag luksuskosmetikk og luksuriøs kosmetikk, inkludert kosmetikk og selektiv kosmetikk, kosmetikk til barn, kosmetikk til menn, kosmetikk mot aldring, SPA- kosmetikk og SPF-kosmetikk. Bare i 2007 vokste markedet for selektiv kosmetikk med mer enn 19% og utgjorde 1 milliard 240 millioner dollar, i 2005 - en annen 18%. Markedet for menns kosmetikk, avhengig av klassen av kosmetikk, vokser årlig i Russland med 7-19%. Segmentet av barnas kosmetikk i 2006 vokste med 8-9% og utgjorde 117 millioner dollar sammenlignet med 2008, og i 2008 var det allerede 127,5 millioner dollar. Markedet for anti-aging kosmetikk - mens det er lite i volum, er ifølge analytikere det mest lovende. I 2007 har dette markedet allerede vokst med 17,7% til 43,2 millioner dollar, og i 2008 var veksten mer enn 15%. Markedet i vår kosmetikk de siste årene har utviklet seg ganske vellykket. Gjennomføringen av kosmetikk for hudpleie og hygieneprodukter, inkludert badehuset, gjennom apotekskjeder, oppnådde stor suksess. Ifølge analytikere vil apotekskjeder i fremtiden utvide veksten av andre salgskanaler. For tiden er andelen av spesialiserte apotekskjeder, for eksempel Pharmacy Chain 36'6 °, mer enn 20% av det russiske markedet og mer enn en tredjedel av Moskva.

En annen retning i utviklingen av parfyme- og kosmetikkmarkedet i Russland er ifølge eksperter at markedsføringen av "personlig" parfyme fra kjente politikere, stjerner av fjernsyn og showbransjen. Så for eksempel salget av Zhirinovsky toalett vann i 2005-2006 sesongen. Det ble anslått av analytikere på $ 4-5 millioner. De første personlige parfyme merkene dukket opp i Russland i midten av 1990-tallet, da det franske selskapet Sogo begynte å produsere Alla parfymer fra sanger Alla Pugacheva. For tiden er slike merker som Angelica Varum, Marussia av V. Zaitsev, Larisa Dolina, Maya Köln av Yu. Luzhkov, Valentin Yudashkin, toalett toalett i segmentet av registrerte parfyme merker i Russland og felles produksjon. vann "Maria Sharapova" (utgave 2005), "de Leri" fra sanger Valeria og andre.

Over hele verden utvikler registrerte merker nå på alle områder av forbrukermarkedet. I dag er den årlige veksten i markedet for registrerte parfyme merker i Russland 20%, før den bransjens breddeindeks på 15%. Det er stor sannsynlighet for å lykkes med utviklingen av "nominell" merkevare, retninger i fargekosmetikk og mote (klær, klokker, tilbehør).

Utviklingen av "nominelle" kosmetikk og parfymer og blir enda mer relevant på grunn av økningen i forbrukernes etterspørsel etter nye produkter. Nå er halvparten av omsetningen av butikkene gjort på bekostning av nye produkter - denne situasjonen har utviklet seg over hele verden. Mote trender i verden av dufter, som i klær, er veldig forskjellige nå. Samtidig har våre kunder visse prioriteringer i lukter. Oftere er disse unge under 30 som ikke har aristokratiske vaner, og de foretrekker nye, dynamiske, friske lukter, stilige og fasjonable. For eksempel er Gucci House nå veldig populært, og alle luktene fra dette merket som går ut, faller umiddelbart inn i bestselgerne. En viktig faktor for dagens kund er emballasje. For eksempel, prøver av Casual Friday, duften selv er veldig bra, men emballasjen er laget av rørformet papp og ser ut som en boks for lysbilder. I dag er det for forenklet konsept. Luksus parfyme og luksus parfyme bør være et gavealternativ - emballasje laget av høykvalitets papp, det skal være vakkert, for eksempel gull, påskrifter. For kjøperen er det også reklame, ikke bare reklame i den russiske pressen, men også verdensreklame. Поскольку они путешествуют, очень многие читают зарубежные журналы Voque, Elle, Marie Claire и др. в оригинале. Реальность нашего времени - аромат приходит к нам в Россию раньше, чем в другие страны. Сейчас уже бывает, что новинки появляются сначала на российском рынке, а потом на французском, например, Oblique от Givenchy. Это, как правило, экспериментальные ароматы, которые, прежде всего запускают на американском рынке или в Азии, а теперь и в России, чтобы посмотреть, как воспримут не только сам запах, но и его рекламный образ. Компании апробируют новинки, чтобы во Франции не сделать ошибки.

En annen salgsfunksjon har dukket opp - små volumflasker selges mye raskere enn store. I menns parfyme er 50 ml eau de toilette kjøpt enten litt bedre, eller på nivå med 30 ml. I kvinnevolumet på 30 ml - dette er den mest populære posisjonen i opprinnelig salgstid. Badlinje med standardbestilling tar ikke mer enn 20%. Først kjøper de en liten mengde og kjøper ikke badehuslinjen, ikke fordi de ikke liker duften, men fordi de vil "analysere" duften. Når en eller to måneder passerer og lukten blir "akseptert", øker andelen av salget av store volumer flasker når en prisøkning blir sett. Luktperioden kalles sosialisering av smak, og i de nåværende forholdene for nye gjenstander tar det omtrent to måneder. Selv om denne perioden ofte blir redusert med oss, fordi duften allerede har passert i Vesten, og da de kommer inn på det russiske markedet, er disse lukene allerede kjent for våre kunder. Gradvis mottar "våre" kunder en "kultur" av forbruk. Det overveldende flertallet av kjøpere bruker aktivt elektroniske og trykte medier for å bli kjent med de nye produktene fra markedet, konsultere eksperter, besøke spesialiserte Internett-ressurser og skjønnhetssalonger.

Blant de vellykkede produsentene av kosmetikk og parfymer, inkludert "nominell" parfyme, kan identifiseres:

· Bekymring "Kalina", som var engasjert i utgivelsen av toalettvann "Angelica Varum", en serie kosmetikk for hudpleie "Black Pearl", anti-aging kosmetikk "Pure Line", barnas kosmetikk "Little Fairy",

· "Novaya Zarya", et selskap som i dag produserer den populære serien "Kuznetsky Most",

· NIZAR, et russisk selskap, en pioner og anerkjent leder innen vitenskapelig forskning og produksjon av det bredeste spekteret av kosmetiske produkter, SPA-kosmetikk, liposomal kosmetikk (serie Helix), kosmetikk ved hjelp av sølvioner, samt høyteknologiske produkter for kosmetikk. Ved å bruke sin egen vitenskapelige utvikling har de laget et bredt spekter av unike kosmetiske produkter - fra den berømte kosmetiske serien basert på perfluorokarboner av Blue Blood-linjen til elite-kosmetikklinjer (spesielt decaroline), som allerede har oppnådd høy anerkjennelse i verden. Selskapet har utviklet unike kosmetiske mellomprodukter, som nasaspheres® og nisasilk®, som er mye brukt i produksjon av kosmetikk. Den nyeste utviklingen er anti-aging kosmetikk "decaroline" basert på vannminne termisk vann fra Karlovy Vary geyser kilder.

· "Kosmetikk XXI" (2003) handel og produksjon holding. Hovedområder: Kontraktfremstilling av kosmetiske produkter, hovedsakelig utvikling av "Nizar Laboratory" og etablering av vilkår for distribusjon i regionene.

· "NNIKOFF" (2004) er engasjert i opprettelse og markedsføring av nominelle merker, dufter fra "stjerner". Selskapets portefølje omfatter slike merker som Zhirinovsky, Rayfl, Fujiyama, Monti, Darwin og andre. Art-Visage (1997) utvikler og produserer russiske dekorative kosmetikk , preget av sin høye motstand, pigmentintensitet og allsidighet. Art-Visage TM kosmetikk er laget på grunnlag av teknologier og råvarer levert av verdens kosmetiske markedsledere, teknisk utstyr fra det italienske selskapet Ve. Tra. Co. Srl. ».

Styrking av stillingene til disse produsentene er sikkert oppnådd gjennom gjennomføringen av resultatene av vitenskapelig forskning og produktkvalitet. Selskapene er en vanlig deltakere av prestisjefylte spesialiserte utstillinger av kosmetikk og parfyme "InterCHARM", "InterCHARM profesjonelle", "WorldParfum", "Consumexpo" og andre. Det er en økende trend i forbrukerpreferanser om innenlandske kosmetiske produkter. Styrkingen av disse stillingene i fremtiden kan imidlertid avhenge av kvaliteten på utformingen av de foreslåtte produktene, eller bare på reklamestøtte, utført under hensyntagen til potensielle forbrukernes preferanser. Ifølge markedsundersøkelsen av EMG "Old Fortress" har situasjonen på markedet allerede begynt å forandre seg ikke til fordel for den russiske produsenten. Dette skyldes det faktum at prisene på produkter fra russiske bedrifter øker, mens priser for produkter av vestlig produksjon tvert imot faller. Volumet av salg av store butikker har økt så mye at det tillater bedrifter å inngå kontrakter med utenlandske produsenter direkte. Fraværet av mellommenn og distributører har betydelig redusert kjøpsprisen på produkter. I tillegg resulterte økt konkurranse mellom innenlandske og utenlandske firmaer i åpningen av store vestlige selskaper av sine egne næringer (for eksempel fransk kosmetikk) eller representasjonskontorer i vårt land. Samtidig økte antallet sitt betydelig på grunn av ankomsten av nye spillere, blant annet det berømte franske nettverket Sephora, som åpnet et nettverk av butikker i Moskva og St. Petersburg. De hevder å være markedsledere og apotek, som blir stadig mer populært når det gjelder distribusjon av pleieprodukter og hygieneprodukter. I fremtiden forutsetter eksperter "Old Fortress", de vil overskride veksten av andre distribusjonskanaler, som årlig øker denne tallet med 20-25%. Konkurransen mellom innenlandske og vestlige produsenter av parfymer og kosmetikk øker. En av hovedhendelsene i fjor var lanseringen av Avon-fabrikken i nærheten av Moskva. Og til og med den tradisjonelle fordelen med russisk kosmetikk - den lave prisen - begynner å gå seg vill. Slike indikatorer som betydningen av et varemerke (fra engelsk - varemerke ™), kvaliteten på produktdesign, merkevaren selv (merkenavn), som hjelper kjøperen til å velge produkter fra en rekke like konkurrerende merker, har kommet i forkant. Nå må selskapene sikre at navnet deres er en logisk identifisering av retningen for produktene som tilbys. For få år siden trodde få av oss at merkevarer kunne kjempe for retten til å identifisere begrepet et produkt som ble tilbudt. I dag, slike slag overrasker ingen, spesielt i de næringene som er mettede med konkurrerende selskaper. Og når industrien eller en hvilken som helst produksjon bare kommer på føttene - merkevarefremmende under slike forhold, innebærer det automatisk å markedsføre seg selv.

Blant de viktigste trendene i utviklingen av markedet er det mulig å utelukke ikke bare en økning i antall nisjemerker, men også en endring i markedsføringsstrategier og holdninger til kunder. Det ser ut til at kosmetikkprodusenter har satt seg som mål å motvirke kunder fra hud- og skjønnhetssalonger.

Sivilisert detaljhandel fortsetter å styrke sin posisjon. Ifølge resultatene fra 2006-2008. Antall salg av parfymer og kosmetiske produkter i Russland stod for de største varehusene - 29% av totalvolumet og spesialiserte nettverk - 23,7%. Om lag 80% av det spesialiserte detaljhandelssalget av kosmetikk og parfymer i Russland styres av sine hovedmagnater - Arbat Prestige, L'Etoile, Douglas-Rivoli.

Analyse av parfymevarer i butikkene i Kirov

I byen Kirov for øyeblikket er det fire viktigste selgere av parfymeprodukter:

I hver av butikkene representerte et bredt spekter av parfymeprodukter.

Rating butikker blant kjøpere (i undersøkelsen deltok 50 personer i alderen 16 til 50 år).

Denne tilpasningen av krefter forklares av det faktum at butikkene på Saint og Perfume på Kirov-markedet er relativt lengre enn butikkene i nettverket L'Etoile (Sefora).

Men kjeden av butikker L Etoile får fart i Kirov-markedet, ifølge undersøkelsesdata. Nettverket har ofte kampanjer, rabatter på opptil 50%. Selv om den neste studien viser hvor mye prising forskjellig i disse tre forskjellige butikkjedene.

Prisen på butikker for Max Mara Silk Toch parfyme vann (fra januar 2009).

Analyse av parfymevarer i byen Kirov. Undersøkelsen involverte 50 personer i forskjellige aldersgrupper fra 16 til 50 år.

1. Hvilken type parfymevann foretrekker du?

2. Hvor mye er du villig til å bruke på parfyme vann?

3. Hva er det viktigste kriteriet når du velger parfymer?

4. Du er mer tiltrukket av aromaene ...

5. Har du flere smaker eller bruk en duft?

6. Deltar du i kampanjer holdt i parfymeforretninger?

7. Hvor ofte kjøper du parfymer?

- Så langt som bruk

Databehandling spørreskjema:

1. Parfymert vann, hvilket merke foretrekker du?

Hvor mye er du villig til å bruke på parfyme vann?

2. Hva er det viktigste kriteriet når du velger parfymer?

3. Du er mer tiltrukket av smaker ...

4. Har du flere smaker eller bruk en duft?

5. Deler du i kampanjer i parfymeforretninger?

6. Hvor ofte kjøper du parfymer?

Analyse av dataene viste at de mest populære parfymeprodukter blant Kirov-kjøperen er billige parfymeprodukter, hovedsakelig fra 500 til 1500 rubler, som for eksempel Mexx og Max Mara.

Hovedvalgskriteriene er kvalitetsindikatorer for parfymer som holdbarhet, aroma og merkevare.

Den mest populære parfyme farvann i fantasi retning.

Forbrukere med interesse deltar i kampanjer holdt av butikker.

Oppkjøp av parfymert vann forekommer hovedsakelig som det brukes.

Se på videoen: Statens vegvesen - Barnekontrolløren (September 2021).

Pin
Send
Share
Send
Send

lehighvalleylittleones-com